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贵阳包装设计的市场定位

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贵阳包装设计的市场定位

发布日期:2017-08-28 13:01 来源:http://www.gyjmbz.cn 点击:

   贵阳包装公司

   

   贵阳包装公司是构成商品的重要组成部分,是实现商品价值和使用价值的手段,成功的商品包装设计,必须是以能适应商场的需要为准则,是商品生产与消费之间的桥梁,它和人们的生活密切相关。

   包装设计定位主要有:以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入市场流通与消费就必须要有包装主题和重点,强调包装设计的针对性,使商品适销对路,在市场上更具有竞争力。在科学技术不断提高的今天,当前,国际市场零售的发展,广泛采用超级市场的形式,人们对商品包装的认识也逐步深化、细化,不但要求商品自身质量要高,在外观上要求包装设计要有新颖的造型,和谐悦目的色调,精美的制作工艺。尤其要突出鲜明的商品个性,在货架上的众多商品中,具有视觉的吸引力,能吸引住顾客的视线

   这种包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。商品包装设计要适应自选商场的需要,从而扩大销路提高售价。商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力,并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果优质产品缺乏精美包装。销量可能会大打折扣,反之,质量一般的商品,经过一番装扮之后,会起到提高身价的效果。实际上,包装能否吸引顾客,并由此而造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素,因此,设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上,根据自己的包装主题,确定相应的设计定位,寻找出自己产品与其他产品的差异点(卖点),将优于其他产品的特点重点突出,明确主次关系,为包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。因此科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装,其价值才能得到社会的承认。

   包装与设计趋势之:(一)数字包装印刷的革新和兴起

   数字包装印刷技术的发展,为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。比如Coca-Cola(可口可乐)先前就推出了“Share A Coke”的产品概念,具有革新性的运用了数字印刷技术 ,为客户提供印有自己姓名的个性限量版饮料瓶,取得了很好的市场反响与消费者很高的品牌认可度。Mintel指出2016年将是数字包装印刷发展具有转折点的一年,数字印刷将不再仅仅运用于品牌产品的私人订制、限量订制化,而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。

   包装与设计趋势之:(二)日化产品

   近些年,随着以消费者为导向的整合营销时代的到来,产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今,它已经成为影响消费决策不可或缺的一部分。因此,通过简洁和引人入胜的包装设计,走在设计潮流的前列,建立差异化的形象,已经成为产品终端制胜的关键。

   所以说是否成功的日化产品包装设计,要在美观独特而简约的外包装吸引眼球,从而在琳琅满目的货架上脱颖而出包括品质、档次、造型品味等,产生立刻购买的冲动。

   包装与设计趋势之:(三)绿色环保生态化包装

   根据Mintel的研究,尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力,但绿色环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。已有的一个很好的例子是来自瑞典的广告机构DDB Stockholm设计的名为“Rag_Bag”的包装项目。这个为服装品牌 Uniforms for the Dedicated 设计的服装外包装袋使用天然可降解的塑料制成,安全无毒又环保。同时,将它翻折可变成一个巨大的信封用来存放旧衣物,只要盖上邮戳就能将旧衣物直接寄出捐助。

   简单的创意与设计却为包装提供了二次利用的附加价值,绿色生态的理念加上慈善人文情怀的贯穿,为品牌形象的树立起到了十分正面的促进作用。当产品的价格与产品质量对等时,绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此,品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。


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