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包装印刷行业的“凡勃伦效应”

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包装印刷行业的“凡勃伦效应”

发布日期:2017-06-23 10:53 来源:http://www.gyjmbz.cn 点击:

   贵阳印刷

   贵阳包装也不断向高端发展,出现一种新的经济理论——“凡勃伦效应”。面对这种市场新形态,包装装潢印刷企业,应当在“凡勃伦效应”的牵引下,尽快适应市场变化,调整发展战略,以高品位的设计理念引领,高品位的工艺技术支撑。
   现代市场经济不断发育成熟,商品包装也不断向高端发展,出现一种新的经济理论——“凡勃伦效应”。这是美国经济学家凡勃伦提出的一种理论:商品价格定得越高越能畅销,它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较
   高而增加,反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。
   面对这种市场新形态,包装装潢印刷企业,应当在“凡勃伦效应”的牵引下,尽快适应市场变化,调整发展战略,以高品位的设计理念引领,高品位的工艺技术支撑,高品位的市场氛围营造,去开拓高品位商品市场。
   高品位设计理念的引领
   任何包装产品都离不开设计,高品位的设计理念是造就高品位包装产品的基石。商品包装品位的高低,完全取决于包装的设计,应充分发挥设计的引领作用。只有高品位的设计,才能有高品位的包装产品。
   设计在这里有两层意思:一是整体包装件的统筹设计理念,包括包装件的容量、体积、规格、形状、服务对象等;二是指包装件的具体设汁,包括用什么图案、颜色搭配,尤其要与时俱进,注重运用现代元素,结合时代特征,调动一切设计手段,与时尚接轨,设计出吸引消费者眼球的高品位作品,以丰富商品市场。那么,怎样创造“凡勃伦效应”?有这么几点是必须做到的。
   源于生活,高于生活。设计人员的设计理念必须扎根于生活的沃土,树立高品位理念,具备高品位素质,练就高品位技巧﹐满足高品位需求。生活是创作的源泉,要设计出消费者喜爱的高品位包装品,只有在深入生活、深入市场的过程中,去把握第一手素材,找到创作灵感,创新设计理念,创作出既有时代特色,又与众不同的高品位包装产品。
   调动色彩的表现力。色彩是为作品服务的,要使用好色彩,就必须搞清服务对象、表现图案、产品种类,再确定使用色彩,要根据各个时期的商品特征,与时俱进地改变传统的用色观念,摒弃大红大绿的用色套路,尽可能做到刚柔相济,色彩协调统一,突出商品的特色。一件好的设计作品,必然是色彩搭配合理,简洁而有表现力,给商品量身定制,成为消费者喜爱的商品品牌。
   注重包装功能。在现代商品包装中,赋予包装更多的功能,除了包装商品、保护商品、方便搬运之外,还具有美化商品、宣传商品、传播知识的功能,在设计包装箱、盒的过程中,应充分考虑这些元素,使包装功能表现得更充分,更吸引消费者的眼球,为商品促销起到很好的铺垫。
高品位的包装设计引领了时代的潮流,反映了时代特征,是现代包装理念核心价值观的体现,迎合了消费者的需求变化,成为企业进入市场的通行证。
   高品位工艺技术的支撑
   回顾近几十年商品包装的演变,不难看出商品包装是呈梯度发展的,大致分为三个阶段,即初级、中级、高级阶段。
   上个世纪五六十年代,物资相对匮乏,很多商品凭票证供应,那个时候人们商品意识不强,只要能买到东西,也不在乎商品包装。在商店里很多商品都没有包装或是散装,如饼干、糖果、白糖、食盐、蜜饯等食品,卖的时候再用很粗糙的黄标纸包装。久而久之,人们习惯了,就连世界闻名的景德镇瓷器都是用稻草包装。这就是初级阶段的现状。
   九十年代,特别是改革开放后,进入市场经济以后,市场上商品不断地丰富,人们才逐渐意识到商品包装的重要性,开始重视商品包装。注重包装多种功能的发挥,开辟了商品包装的新时代。但由于商品发展是一个渐进的过程,商品包装也是逐步由低级向中级再向高级发展的,而且是个漫长的过程,这就是发展的中级阶段。
   进入二十一世纪以后,开始了崭新的知识经济时代,科学技术先导,经济发展提速,小康步伐加快,市场资源越来越丰富,百姓生活水平和生活质量得到全面提升,消费观念发生了根本变化,有了更多的选择机会,已经不满足普通的包装商品,人们不仅推崇高品位的商品,而且需要高品位的包装,进入了商品包装的高级阶段,此时出现了“凡勃伦效应”。

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